市场调查报告的写法,市场调查报告有什么特点

146 2023-08-24 14:46

一、调查报告和市场调查报告的含义各是什么?

调查报告是对某事物进行调查形成的报告

市场调查报告是针对市场进行调查形成的报告。市场调查报告属于调查报告类。

二、市场调查报告的写法?

1、标题

没有固定格式,一般有以下几种。

平铺直叙型:以概括文字交代调查范围和内容。

结论标题式:即将市场调查报告的主要观点浓缩成概括性的短语作为文章标题。

问题式标题:将市场调查报告研究问题加以概括后作为市场调查报告的标题。

2、正文

  1. 开头:开头也称前言。通常要简要地说明调查的目的,时间,对象,范围,调查方法和结果,也可省略不写。
  2. 主体:这是调查报告的核心所在。从逻辑上讲,一般包括基本情况分析,得出结论,决策建议三个方面。
  3. 基本情况是对调查中了解到的客观事实,有关数据的叙述和解释说明。目地帮助读者了解事实真相,也为后面的预测建议提供依据。得出结论是在基本情况分析的基础上得出的科学性的结论。
  4. 决策建议是市场调查报告的落脚点,它是在情况介绍和分析判断、预测基础上提出的未来行动方案、经营策略的建设性意见。一般是作为决策者参考用的。
  5. 结尾:重申概括自己的观点,把其它部分没有交代的做一补充。

3、落款

即署名和日期。 调查部门,调查人员,日期。

三、市场调查报告格式是什么?

市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成

1、标题

标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

2、目录

如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。

3、概述

概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。

4、正文

正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。

5、结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。

6、附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。

四、市场调查报告有什么特点?

调查目标的明确性、调查方法的科学性、资料收集的经济性、调查内容的保密性、市场调查报告的不确定性等。

1、调查目标的明确性

调查目标的明确性在市场调查中目标必须明确,只有目标明确,才可以确定调查的方向,即市场调查目标不、必须明确。

2、调查方法的科学性

市场调查是指用科学的方法,有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。

3、资料收集的经济性

资料收集的经济性调查的过程中需要一定的经济成本支出,当然,成本需越少越好。市场调查中,常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法。企业做市场调查时,采用调查法较为普遍,调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。这几种调查方法各有其优缺点,适用于不同的调查场合,企业可根据实际调研项目的要求来选择。

4、调查内容的保密性

调查内容的保密性市场调查是为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。

所以调查内容保密就不会致使公司的机密泄露。调查内容是收集资料的依据,是为实现调查目标服务的,可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时,可按消费者购买、使用,使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。

5、市场调查报告的不确定性

市场调查的目标有所不同照企业的不同需要,市场调查的目标有所不同。企业实施经营战略时,必须调查宏观市场环境的发展变化趋势,尤其要调查所处行业未来的发展状况。企业制定市场营销策略时,要调查市场需求状况、市场竞争状况、消费者购买行为和营销要素情况;。企业在经营中遇到了问题,这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。

五、如何评价市场调查报告?

市场调查报告是为了了解市场情况、分析市场趋势以及制定市场营销策略而进行的一种研究和分析工具。对于市场调查报告的评价,可以从以下几个方面进行考虑:

1. 调查方法和样本

评价市场调查报告的首要因素是其调查方法和样本是否合理和可信。报告所采用的调查方法和样本应当能够准确反映市场情况,且具有一定的代表性和可靠性。

2. 报告内容和结论

评价市场调查报告的另一个重要因素是其内容和结论是否合理和准确。报告的内容应当全面、详细,结论应当清晰、准确,能够给出具体的市场分析和营销建议。

3. 报告适用性和实用性

市场调查报告的适用性和实用性也是评价的重要因素之一。报告应当能够满足具体的研究和分析需求,对于制定市场营销策略具有一定的指导作用。

4. 报告撰写和展示形式

市场调查报告的撰写和展示形式也会影响其评价。报告的撰写应当规范、清晰,展示形式应当美观、易于理解,能够提高报告的可读性和可信度。

综上所述,市场调查报告的评价需要考虑多个方面,既要注重调查方法和样本的可靠性,又要关注报告内容和结论的准确性和实用性,同时也要注意报告的撰写和展示形式。

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